农夫山泉股票（农夫山泉为什么会营销翻车）
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农夫山泉为什么会营销翻车
近日，农夫山泉因一款白桃气泡水在宣传中，涉及日本福岛地区，就引发了市场的信任危机。
农夫山泉股价从去年上市的六十八港元就跌到了三十几，股票市值缩水了3200亿港元，相当于两千六百六十多亿人民币，现在网上都在抨击农夫山泉。
为什么农夫山泉要以福岛作为宣传的噱头呢？
一是日本福岛的，小白桃这个名字听起来很洋气，很高端。
第二就是人们常把进口和高端优质**在一起，比如说，一个餐厅进口的海鲜和进口牛肉，价格就能比本地产的高出一大截，饮料包装只要套上个外国的地名，价格立刻就能向上翻，农夫山泉这次营销的，反正表面上看它是蹭了福岛新闻的热度。
但是，不久前日本还说要往海里倒核废水，这能不翻车吗？
但我们思考更深层次的原因是什么呢？
就是中国文化自信的增强所带来中国市场的质变，如果说十年前舶来品是财富的密码，今日的国货才是财富的硬通货。
今年618的数据，像李宁，安踏，特步这些国产运动品牌销量分别大涨了164%，59%，41%，巴迪，耐克这些外国品牌同比下降了32%和26%。
我们看手机市场，在中国手机市场像华为，小米，oppo，vivo这些国产手机品牌占据国内超了85%的手机市场了。
我们再来看看餐饮业，日本寿司，在中国2020年新开店约为1.7万家，而关店数为1.9万。
韩国料理在中国营业中2020年新开店儿约为1.6万家，关店数约为1.9万加，西餐类在中国的营业中2020年新开店为6245，关店是6725件，大家看开店不如关店多，以前吃洋餐，那是身份的象征，因为价格贵，可现在不是了，这些实例说明什么？
说明国货已成为一种趋势，国潮在过去十年里，搜索热度上涨了528%，对国货的关注度已超过了洋品牌的三倍，因此我们要认识到国货时代来临，这可是大势所趋，也是中国成为强国的一个必经之路。而崇洋媚外的营销策略恐怕要行不通喽。
农夫山泉造就亚洲首富，靠的是搬运大自然吗
近两天，农夫山泉老板钟睒睒成为亚洲新首富的话题上了热搜，因为农夫山泉的宣传语是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，所以很多人难免发出疑问，搬运大自然利润这么大吗？既然利润这么大，我也去搬运大自然行不行？讲真，不行，因为造就亚洲首富的根本原因不是产品本身，而是资本市场，通俗的讲也可以理解为股票持有量，而所谓富豪的财富值排行榜，一般是衡量其所持有股份的市值，一旦市值下降，那财富值就会出现缩水。
言归正传，农夫山泉“大自然搬运工”的营销口号，不可谓不成功，但绝不要被字面意思迷惑，虽然水资源属于可再生资源，看起来很普通，单价也不高，但任何自然资源的搬运，都是要付出等额价值的，不是个人、企业随随便便想取就取的，与金矿、铁矿、石油等资源开采一样，水资源开采也需要办理合理手续。农夫山泉在全国拥有十处优质水源地，在这十个地方取水，要么是直接办理取水许可证，要么是与国有供水企业合作，而不管哪种方式，都需要资本投入。
大部分人对农夫山泉的产品理解，可能还只是停留在“饮用水”“矿泉水”的层面，其实农夫山泉系列的产品非常多样性，包含有茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品等，比如世面常见的农夫果园、尖叫、水溶c、东方树叶、茶π等，都属于农夫山泉旗下，这类产品相比于纯净水、矿泉水，利润要大一些，且市场份额已经多年占据国内市场前三，这才综合造就了农夫山泉的整体利润、价值，如果仅仅依靠搬运大自然，断然不可能造就新的亚洲首富，搬运大自然只是农夫山泉最基础的产品。
之所以造就了新首富，原因还是最开始所说的资本市场，因为农夫山泉的品牌效应，以及将健康与市场结合的新型概念，促使农夫山泉今年刚完成上市，短短几个月股票价值的上涨率就超过150%，这才使农夫山泉的财富价值迎来暴涨。但资本市场我们都清楚，股份价值不代表实际拥有财富，实际控制人不可能在此时此刻将股份全都抛售换成实际财富，所以这里可以理解为概念财富（其实站在普通人角度，其实际财富也是我们望尘莫及的，甚至连尘都看不到）。
另外，农夫山泉老板除了持有农夫山泉大部分股份以外，还持有其他上市药业公司的股份，这也是成为新首富的一个重要原因，因为其控股的药业公司，在今年疫情期间恰好从事诊断试剂生产，疫苗研发等工作，天时、地利双重加持下，促使该公司股价涨幅将近1500%，两个上市公司同时发力，同时高增长，促使其成为新亚洲首富，这一点如果只是普通的搬运大自然，绝无可能。
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农夫山泉上市辅导用了10年，却戛然而止，为什么难道不想做股民的“搬运工”
感谢邀请！其实并不是农夫山泉上不了市，农夫山泉官方负责人2017年就回应过：本来就没有上市的计划。你们多想了吧？
那么，农夫山泉有点钱，不到股市来圈钱。为什么不想上市呢？根据农夫山泉母公司的财报显示，农夫山泉2014年至2017年的营业收入依次为90亿元、126亿元、150亿元、162.5亿元。而2014、2015年净利润分别为13.6亿元、15.2亿元，2016年至2017年净利润也不会低于10亿元。
作为每年稳稳的10亿元以上的净利润，根本不用上市融资，都知道上市后财务和盈利模式公布后，对企业也有一定的商业损失。所以，不上市，可能是目前阶段对公司的一种保护。
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